Rekabet Kurumundan Rapor
Rekabet Kurumunun reklamcılık sektörünü ele aldığı ön rapor kamuoyunun görüşüne açıldı. Rekabet Kurumu tarafından çevrim içi reklamcılık sektöründeki rekabet sorunlarının tespit edilmesi kamuoyunun görüşüne açıldı. Bununla beraber Çevrim İçi Reklamcılık Sektör İncelemesi Ön Raporu tamamlandı. Devamında bu sorunlara yönelik çözüm öneri geliştirmek amacıyla başlatıldı. Rekabet Kurumundan Rapor.
Rekabet Kurumu, Çevrim İçi Reklamcılık Sektör İncelemesi Ön Raporu’nun tamamlandığını duyurdu. Kurumun resmi internet sitesinden yayımlanan rapor özetine göre, çevrim içi reklamcılık son yıllarda büyüme elde etti. Bu hızı ile tüm geleneksel reklamcılık mecralarını geçti. Bundan dolayı rekabet hukukunun bu pazarlarda etkin ve doğru bir biçimde uygulanması için sektördeki dinamiklerin analiz edilmesidir. Devamında sektördeki davranışsal veya yapısal rekabet sorunlarının tespit edilmesi. Son olarak bu sorunlara yönelik çözüm önerileri geliştirilmesi ihtiyacı doğarken, söz konusu sektöre ilişkin inceleme başlatıldı.
Reklam Teknolojisi
Google ve Meta’nın çoklu ürün ve hizmetler sunarak ekosistem halinde faaliyet göstermesi sektör incelemesi kapsamında odaklanılan bir başka konu oldu ve ekosistem halinde faaliyet göstermenin teşebbüslere ciddi bir veri avantajı sağladığı tespit edildi. Ayrıca teşebbüslerin topladıkları kullanıcı verilerinin hedefli reklamcılık aracılığıyla hizmete dönüştürülmesinin yayıncılar, reklam verenler ve tüketiciler olmak üzere ayrılır. Bununla birlikte her bir paydaş bakımından önemli faydalar sağlamaktadır. Bununla birlikte veri toplanmasının tüketiciler nezdinde gizlilik endişelerine de neden olduğu görüldü. Ayrıca sektörde pazar gücüne sahip olduğu değerlendirilen teşebbüslerin bağlama araştırılan öneriler arasındadır. Bunun yanında kendini kayırma ve veri birleştirme uygulamaları neticesinde ortaya çıkan rekabet sorunları ve bu sorunlara ilişkin çözüm önerileri araştırıldı. İlaveten, reklam teknolojisi tedarik zincirinde önemli bir şeffaflık sorunu olduğu görüldü. Sektör incelemesi çerçevesinde haber içeriklerinin okuyuculara ulaştırılmasında dijital platformların oynadıkları önemli rolün neden olduğu endişeler irdelenen başka bir konu oldu.
Çevrimiçi Reklamcılık
Çevrim içi reklamcılık sektörünün karmaşık işleyiş biçimi ve çok taraflı pazar yapısı göz önüne alındığında. Bunun yanında anılan sektörde rekabetin sürekliliğini sağlamak ve doğru rekabet politikaları uygulamak büyük önem taşıyor. Bu nedenle Rekabet Kurumu tarafından yürütülen sektör incelemeleri ile piyasa oyuncularına ve sektör paydaşlarına farkındalık kazandırılması amaçlıyor.
